當前位置: 主頁 > 行業動態 >

“云煙”(中支大重九):精準塑“形” 對接需求

時間:2018-03-21 16:45來源:http://www.hyhhgroup.com/htmln 作者:大理美登印務 點擊:
在云南中煙工業有限責任公司營銷中心,記者看到了一款特別的新品比常規煙細一點、比細支煙粗一些。 云南中煙營銷中心品牌管理部品牌經理告訴記者,這款名為云煙(中支大重九)的新品,是大重九系列的延續和補充,從形的角度成就了全新品質。 這里所說的形,

    在云南中煙工業有限責任公司營銷中心,記者看到了一款特別的新品——比常規煙細一點、比細支煙粗一些。

  云南中煙營銷中心品牌管理部品牌經理告訴記者,這款名為“云煙”(中支大重九)的新品,是“大重九”系列的延續和補充,從“形”的角度成就了全新品質。

  這里所說的“形”,首先是煙支的形狀發生了變化。

  “中支的出現,是對符合中國人特有習慣的中式卷煙的一次有益補充和嘗試。”該品牌經理告訴記者。上世紀80年代,我國引進大量進口卷煙設備,提升了卷煙制造的工業化程度,但無論是常規型卷煙還是細支煙的概念和標準,都是國外的標準。此次中支煙的生產設備和概念都應算是中國人的,符合中國人的消費習慣。

  一個品類開創一個市場,一個品類領跑一個市場。云南中煙敏銳地意識到,誰能抓住這個關鍵節點,誰就擁有了未來幾年發展的主動權。品類怎樣構建、如何創新,事關企業在市場中的進退和品牌在競爭中的成敗。因此,在2017年下半年召開的云產卷煙品牌發展座談會上,云南中煙一次性推出六款全新的中支產品,完善了整體品類布局。

  “就像吃飯一樣,每個人口味不同,酸、甜、苦、辣、咸未必都是主流,但缺一不可。”該品牌經理告訴記者,在“云煙”(大重九)和“云煙”(細支大重九)基礎上推出“云煙”(中支大重九),形成完整的品類序列,從根本上講是和消費者多樣化需求的有效對接。

  “形”的另一層含義,則是“云煙”(中支大重九)在包裝設計上將用戶體驗作為研發改進的核心要素。

  在技術中心,研發人員向記者展示了幾個連貫動作:撕開拉線——打開煙盒——取出內包裝。

  短短不到十秒鐘的動作,卻是技術中心上千次試驗和調整的結果。

  “每一個動作,我們都力求達到消費者最滿意的狀態。”研發人員表示,“云煙”(中支大重九)的包裝可謂經歷了“千錘百煉”。

  這種“錘煉”能夠達到何種精細程度?

  以拉線為例。“在前期大量調研數據的基礎上,結合市場反饋意見和建議,我們采用了雙拉線設計外膜拆封。這是我們在高端卷煙中的首次嘗試。”研發人員說。

  同樣被反復試驗的,還有獨立內包裝。

  “雖然獨立內包裝便于攜帶,但抽取松緊程度的把控需要非常精確。”研發人員告訴記者。

  “客戶的需求就是我們的動力,值得我們竭盡全力進行每一次嘗試。”研發人員表示。正是基于這種態度,云南中煙圍繞消費者體驗,在反復打磨中精準塑“形”,才成就了“云煙”(中支大重九)的高端品質。

 
 
新聞來源:東方煙草報 
(責任編輯:大理美登印務)
------分隔線----------------------------
欄目列表
推薦內容
二八杠 意甲在线直播 福州麻将快速记忆口诀 老快3历史开奖结果走势图 大发排列3技巧 见遇乐 老快3遗漏号数据 湖北30选5开奖结果查询今天 足球比分直播球探体育 如何网络赚钱 上海雀友麻将机专卖 3d的开奖号 av女优免费下载 甘肃快3分布走势图 心悦吉林手机麻将辽源 辽宁快乐12开奖查 20选5福彩走势图